CPC je skračenica od “cost per click” (košta po kliku), a PPC znači “pay per click” (plati po kliku),
I jedno i drugo su prethodnica savremenog "performance" marketinga. Performance (izvedba, stvaranje) marketing omogućava klijentu da plati oglašavanje tek kad to oglašavanje ostvari neki rezultat kao što je klik, uspostavljen kontakt ili kupovina.
PPC je oblik oglašavanja po kliku ili kontekstualno (ciljano, uvezano) oglašavanje u koje spada i Google AdWords. Korisnicima se omogućava oglašavanje po ključnim rečima (kontekstu, smislu) u google pretraživaču. Ako neko u google pretraživač ukuca "prirodna kozmetika" otvoriće reklame sa tim sadržajem bez obzira gde one bile postavljene.
Za razliku od portala koji teže velikom prometu poseta po jednom sajtu, PPC primenjuje takozvani "affiliate" (udruženi) model, koji obezbedjuje mogućnost prihoda bez obzira koje sajtove ljudi otvaraju. Ovo čini finansijsku web ponudu veoma stimulativnom pa se udružuju slični sajtovi.
Web sajt koji koristi PPC će prikazati odredjeni oglas ako se tražena ključna reč uklopi u listu ključnih reči oglašivača ili ako tematski sajt prikazuje relevantan sadržaj. Takve reklame se zovu sponzorisani linkovi i pojavljuju se na granici ili iznad rezultata na stranici koju je prikazao pretraživač, ali može i tamo gde je to zamislio dizajner konkretnog sajta.
PPC oglašavanje je u izvesnoj meri osetljivo na zloupotrebe, mada savremeni pretraživači koriste snažne automatske sisteme za zaštitu.